H&M竟然进军宠物服装,还有这种操作?

www.xingji.com

2018-10-04

HM竟然进军宠物服装,还有这种操作?2018-09-2910:24作者:来源:  在快时尚品牌服装销售低迷的情况下,HM联手Moschino作出了一个突破:推出专门的宠物衣线。

  今年11月,快时尚服装品牌HM将与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。

  在发达国家,宠物被视为家庭成员一样的存在。

在中国,宠物热也慢慢发酵。 身边许多朋友成为“猫奴”、“狗奴”,并伴随“抖音”等短视频热潮,出现了“云养”的有趣现象。

  在快时尚品牌服装销售低迷的情况下,HM联手Moschino作出了一个突破:推出专门的宠物衣线。   Moschino的创意总监JeremyScott对这个创意很是满意,他在接受Vogue杂志采访时表示:“一开始,HM问我要不要做个童装线,我想到我已经有了我自己的JeremyScottkids这条童装线,Moschino也有。 我就想,要不我做点我之前没做过的?——我是确实认真在想要做一个宠物线!”  快时尚行业增长乏力  忙于品类延伸的背后,是HM业绩的下滑以及整个快时尚行业的萎缩。   HM此前发布的2018上半年财报显示,2017年12月至2018年5月,集团的含税销售额为亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期持平;上半年经营利润为亿瑞典克朗(约合8亿美元),同比降低33%;经营利润率%,同比下降个百分点。   报告期内HM集团门店总数增加了62家,因此HM处于增店不增收的境地。 而销售增速停滞也使HM的库存规模进一步扩大。 数据显示,报告期内,HM库存达到了亿瑞典克朗(约合40亿美元),同比增长13%,占HM销售额的%。   今年,快时尚行业品牌都面临增长乏力的瓶颈。 Zara的母公司Inditex集团今年的净利润上涨了3%,至亿欧元,而去年同期集团净利润增长了9%,至亿欧元。 Gap的销售额也继去年下降1%之后再度下滑5%,成为集团业绩的最大包袱。   HM转向宠物经济  多元化与创新是HM给自己开出的药方,这次,公司把目光投向了宠物经济。 中国市场上,这块蛋糕增长得尤为明显。   数据显示,2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿,其中宠物狗市场规模1056亿元,宠物猫市场规模652亿元。 伴随着一只宠物的完整生命周期,宠物行业内形成了一条完整的产业链,包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务,资本也开始积极布局宠物各大细分行业。   中国食品产业分析师朱丹蓬表示,随着主流新生代的人口红利,中国宠物市场已经成为“香饽饽”的行业。 从产业端和行业端来看,包括宠物用品、服务业等的宠物行业得到高速发展,在消费升级和中产效应刺激之下,宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期,随着宠物市场叠加之后,用户需求会越来越多,将处在产业朝阳时期。

  不过,宠物服装的中高端定位与HM大众化、快时尚的特点也出现矛盾。

两者面向的购买群体不一样。

业内人士表示,宠物服装面对的消费人群主要是中高端人群,因此这一定不是一个快时尚、大众化的行业,而是要走中高端路线的行业。

如果要加码宠物服装,HM需要单独开店与原品牌区分开来。